公司宣傳不是書面的。首先是在腦海里想出來，然后畫出來。我想要的是一種無法書寫的畫面感。比如，你可以在文中寫“帥哥帥哥”，但是什么樣的男人才是帥哥帥哥，每個人都有自己的觀點，所以一千個人就會有一千種“賈寶玉”。

繪畫的創(chuàng)造力比寫作的創(chuàng)造力更像鏡頭。企業(yè)宣傳是一門視聽藝術(shù)，一是圖片，二是聲音。一些宣傳視頻甚至沒有解說詞，觀眾可以理解其含義，因為圖片可以解釋。如果圖片不能解釋清楚，那么評論就不能解釋清楚，加字幕的宣傳片可以稱為“鳥做的宣傳”。早些年，我經(jīng)常拍這樣的宣傳片，現(xiàn)在想想真的很丟臉。

你知道嗎，在美國，如果一個顧客想做一個價值超過10萬美元的商業(yè)促銷活動，是不允許使用文字的，重要的是圖片傳達的信息，我稱之為“啞巴賣刀”。

企業(yè)宣傳創(chuàng)意與制作是一對好兄弟，缺一不可。一個好的想法需要同樣的好的產(chǎn)品才能實現(xiàn)，接下來的三個產(chǎn)品會毀掉一個好的想法；一個總的想法會因為優(yōu)秀的產(chǎn)品而得到改進。因此，當宣傳主持人和宣傳人員談論創(chuàng)意時，巨石國際傳媒提醒大家不要忽視制作。

現(xiàn)在普遍存在宣傳大師不愿意為創(chuàng)意買單的現(xiàn)象，制作費也打七折。眾所周知，一次“不良宣傳”的播出不如一次“良好宣傳”的播出。廣播費省不下來，可惜宣傳做得不好。我經(jīng)常打個比方。”“糟糕的宣傳”就像一個口才很差的人。他有理由說五十句話，連博爾德都不明白。”“好的宣傳”就像一個口才很好的人。這兩句話有道理。官員們說這就是原因。

企業(yè)視聽結(jié)合的特點，為產(chǎn)品的公開展示表演、講解和驗證提供了可能。企業(yè)宣傳比其他媒體優(yōu)越，因為它能讓消費者“看到真相”，即使他們看到的是人造的，也是假的，頭腦說不可能，但眼睛說是真的，因為他看到了。為了展示超級膠水的粘附力，有一段長視頻從頭到尾向觀眾展示一個人的鞋底是如何涂上這種超級膠水的，如何倒立起來，并粘在天花板上。當觀眾親眼看到屏幕上發(fā)生的一切，他們能相信這種超級膠水的效果嗎？而這種示范宣傳絕非報紙宣傳和廣播宣傳所能做到的。反之，如果這一理念沒有很好的產(chǎn)生和表達，表現(xiàn)缺乏可信度，就不會成功。

對于長達32秒的企業(yè)宣傳，如果前四秒沒有引起觀眾的興趣，那么宣傳視頻就完整了。一些顧客最關(guān)心的是何時在屏幕上展示產(chǎn)品，點亮品牌。你應該知道觀眾在觀看促銷活動時是無意識的。如果觀眾對你的宣傳不感興趣，根本不看，那么你的產(chǎn)品和品牌有什么用？因此，每一個宣傳片都必須有讓觀眾感興趣的東西記住。

有人認為超過90%的消費者是敏感的批評者。面對這些個性不易掌握的消費者，如何宣傳電影，甚至如何運用消費者批評的特點，讓他們在不知不覺中接受推薦的產(chǎn)品，關(guān)鍵在于促銷與消費者之間的關(guān)系是否有任何觸點產(chǎn)生共鳴。這就像娃哈哈“它很有營養(yǎng)，味道很好”只是產(chǎn)品承認了自己，而“喝娃哈哈，吃起來很香”才是消費者關(guān)心的。再比如，當所有洗面奶都在喋喋不休地談論自己的清爽功能時，比勞只加了三個字“不緊繃”，就輕易打敗了其他同類產(chǎn)品。嘗過皮膚緊繃滋味的消費者終于找到了解決問題的辦法。通過吳倩蓮出色的表現(xiàn)和出色的制作，“不緊”的感覺似乎已經(jīng)反映在消費者的臉上。這也是食品促銷。一次促銷播出后，人們說：“促銷很漂亮！”又一次宣傳播出后，大家都說：“很好吃。我們?nèi)ベI它吃吧！”你會選哪一個？宣傳是人類學，宣傳也應該來自生活，但必須高于生活。所謂舊的元素，新的組合，出乎意料的，在情理之中，它誕生在宣傳片的記憶里。

現(xiàn)在我們已經(jīng)進入生命智能時代，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，消費者不再滿足于以產(chǎn)品效益為手冊的宣傳，消費者更關(guān)心人與人之間的問題。這也迫使我們做廣告的人不能只停留在尋找冷門產(chǎn)品的利益訴求上，而必須更加關(guān)注人，了解人，從活生生的人性中尋找宣傳訴求，才能更深刻地打動消費者，我稱之為“愛的發(fā)現(xiàn)”。

宣傳片不僅通過企業(yè)最受歡迎的媒體對消費者的產(chǎn)品選擇產(chǎn)生巨大的影響，而且對消費者的文化和意識形態(tài)也起著引導作用。

國外一位宣傳人士曾說過：“一部宣傳片的創(chuàng)意是一個組合體，把產(chǎn)品、消費者和人性的各種事物結(jié)合在一起?！泵巛d，兄弟們，真正的宣傳，創(chuàng)意的眼光應該放在人性上。在產(chǎn)品泛濫的時代，做宣傳和創(chuàng)作是非常重要的。消費者會對產(chǎn)品功能漠不關(guān)心，但他們永遠不會對人性失去興趣。因此，如果你關(guān)注人性，你就會有創(chuàng)造力的源泉。創(chuàng)意是人性化的，制作只能制作出真正好的宣傳視頻。